IED – Istituto Europeo di Design Milan

Programa de Mestrado em Estratégia e Gestão de Marcas

O curso de mestrado em inglês Estratégia e Gestão de Marca do IED Milano foi desenvolvido para graduados em humanidades, ciências sociais ou economia, bem como para aqueles que possuem um certificado em disciplinas criativas de escolas de design italianas ou internacionais. Candidatos que já completaram dois anos de experiência na área também são bem-vindos.

Se você é movido por uma grande curiosidade e paixão por grandes marcas e estratégias de comunicação, se você tem garra para se aprofundar em tudo ao seu redor, se você tem determinação e perseverança, e se você não tem medo de estar sempre se desafiando, este é certamente o melhor treinamento para você.

Metodologia e Estrutura

O curso de mestrado em Estratégia e Gestão de Marca do IED Milano foi desenvolvido para proporcionar aos alunos acesso mais fácil aos principais players de marcas nacionais e internacionais, à medida que eles se familiarizam com a forma como as empresas e agências trabalham nos processos de gestão de marca.

Ao longo do ano, você estará envolvido em uma combinação de aulas, tutoriais, histórias de casos, workshops e projetos baseados em briefings da vida real, que você realizará individualmente ou como parte de uma equipe. Você desenvolverá as habilidades necessárias para gerenciar uma marca usando uma abordagem multidisciplinar. Você também terá a oportunidade de analisar cenários econômicos e culturais contemporâneos enquanto define os principais aspectos das estratégias de comunicação de produtos/serviços e expande seu conhecimento dos processos de branding. Este trabalho ajudará você a entender como as melhores estratégias de marca podem ser usadas como uma forma de atender às necessidades do cliente e aos requisitos específicos.

A qualidade deste programa é refletida no número de sessões de treinamento prático oferecidas diariamente, além de semanas de treinamento cruzado com foco em criatividade, onde os alunos trabalham na geração de ideias e metodologia "fora da caixa". Técnicas de design também são abordadas, pois os alunos são incentivados a participar do Salone del Mobile Week, analisando o que as principais empresas estão oferecendo em termos de trabalho criativo. Liderança também é um foco, pois você tem permissão para conhecer presidentes e CEOs de grandes corporações.

Você também abordará a indústria do luxo, com ênfase em marcas e excelências italianas: Missoni, Diesel, Pomellato e Technogym estão entre as apresentadas nos últimos anos. Outras marcas também estarão envolvidas e serão apresentadas através das histórias dos seus fundadores ou gestores gerais.

Conteúdo do curso de mestrado

Este treinamento está dividido em oito módulos, abrangendo um estudo aprofundado de branding por meio de aulas interdisciplinares e atividades em grupo. Esta é uma jornada completa que o levará pelas diferentes etapas do processo de branding. Desenvolveremos dois projetos de branding de crescente complexidade, que serão atribuídos diretamente pelas nossas empresas parceiras através de briefs reais, como forma de reproduzir um contexto profissional típico.

Além disso, parte da formação também será dedicada à marca pessoal: uma série de sessões esclarecedoras permitir-lhe-ão familiarizar-se com as estratégias de marca, à medida que constrói a sua própria identidade profissional e passa das dúvidas sobre o seu futuro para uma experiência bem-sucedida. carreira definida.

Avaliando a paisagem

Pré-trabalho (Marketing Estratégico)

• Percepção do consumidor
• Branding em BtoB e BtoC
• Branding vs indústrias
• Orçamentação

Aplicação

• Pesquisas
• Análise 360°
• produtos
• Alvejando
• Arena competitiva
• Tendências
• Avaliação: análise de GAP, conclusões,
• Posicionamento de mercado

Estratégia de marca

Ferramentas & Metodologia e Plataforma Estratégica

DNA da marca Landor & Fitch

Estratégia avançada

• 5 sentidos
• Viagem do cliente
• Arquitetura
• Parceria e inovação

Princípios da marca

• Diretrizes da marca
• Diretrizes de negócios
• Diretrizes do produto

Expressão da marca

Fora

• Olhe e sinta
• Nomenclatura e verbal
• Desenho estratégico
• Identidade, marca corporativa versus marca de produto
• Marca sonora
• Ambiente de marca e varejo

Dentro

• Marca interna
• Engajamento da marca

Imagem de marca

Comunicação de marca

• Estratégia
• Criatividade e ações
• Conteúdo de marca e entretenimento
• Relação
• Campo e eventos
• Estratégia, planejamento e gestão de mídia
• Resultados e dados

Reputação da marca

• RP e RP digital
• Gestão de reputação e crise
• Rankings

Semana do Pensamento Criativo

• Mentalidade criativa
• Inovação
• Design pensando

Negócios para branding

Princípios

• Fluxo de trabalho, gerenciamento de projetos
• Protagonistas
• Funções e responsabilidades
• Propostas

Desenvolvimento de negócios

• Gestão de agência
• Arremesso

Projeto de Aplicação de Marca

O projeto intermediário simula uma situação profissional real. Os alunos recebem um briefing real – lançado por empresas, entidades ou agências – e são convidados a trabalhar nele utilizando as ferramentas expressivas que adquiriram até o momento. O curso segue uma estrutura racional, envolvendo pesquisa preliminar, análise, definição de conceito e criação de estratégia. A última etapa é a apresentação ao parceiro do projeto.

Marca pessoal

Consultoria de Carreira

• Currículo e CV
• Programa de treinamento
• Orientação: serviço de carreira + reunião de coordenadores
• Coaching para entrevista de emprego

Habilidades e ferramentas pessoais

• Falar em público
• Gerenciamento de tempo
• Formação de equipes e gestão de conflitos
• Palestra
• Vídeos (Premiere + iMovie)

Aprendendo no local

Semana Executiva

• Uma série de reuniões com os principais gerentes

Dia dos Campeões da Marca

• Reunião com os melhores ex-alunos

Semana de Luxo

• Palestras com orientação dos principais gestores

Projeto de Tese

O projeto final realizado em colaboração com um parceiro do mundo real representa a síntese de todo o curso de formação. Os alunos demonstram ao cliente que podem aplicar todas as competências adquiridas ao longo do curso através do desenvolvimento do trabalho em equipe, comunicado de forma concreta e impactante diante de uma comissão avaliadora.

Após o curso de mestrado você poderá exercer uma das seguintes profissões em diferentes áreas:

• Empresas: Gerentes de Marca, Gerentes de Produto
• Agências de branding: estrategistas de marca e gerentes de clientes
• Consultoria: Estrategistas Criativos e Consultores de Marca
• Empreendedores: Fundadores e Diretores de Marca